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銷量還不到液晶4%的OLED電視,2019年或將成其分水嶺

發布時間:2019/7/15 11:36:33   編輯:dxl
提要: 前幾天,中國兩大彩電巨頭海信、創維,先后在北京召開發布會,海信發布疊屏電視,矢志在液晶的路上走得更遠;而創維則發起OLED普及風暴,加速推進OLED普及進程。
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前幾天,中國兩大彩電巨頭海信、創維,先后在北京召開發布會,海信發布疊屏電視,矢志在液晶的路上走得更遠;而創維則發起OLED普及風暴,加速推進OLED普及進程。

就在中國兩巨頭在各自賽道狂奔之時,全球電視老大三星卻在悄悄醞釀一個令人驚奇的動作——轉產QD-OLED電視。

據7月2日北京商報報道,三星顯示已決定不再推遲OLED電視批量生產計劃,預計將于8月停止現有液晶顯示器面板生產線,轉為OLED生產線。

這意味著三星電視正在謀求發力第三條跑道。 

從報道看,三星電視是次轉型并非重新“回歸”OLED那么簡單——2012年,三星宣布暫停OLED電視戰略,隨后逐步推出QLED量子點電視。

這一次,三星將推出的是QD-OLED電視。

QD-OLED電視是什么電視?

目前,市面上銷售的電視大致分為液晶電視(現階段的QLED量子點電視、ULED電視及疊屏電視均屬于液晶電視范疇)、OLED電視、激光電視三種類型。你可能會說,不是還有4K、8K超高清電視嗎?是的,二者亦歸于上述三種顯示技術之列。

目前,尚未看到關于QD-OLED電視詳盡的介紹,大多數報道亦語焉不詳。不過,從有限的信息我們仍然能夠預見,這是一項將量子點顯示技術(即QLED)與OLED顯示技術實現融合的新型柔性顯示技術。即,QD-OLED電視兼備量子點電視與OLED電視雙重優勢,既是柔性顯示,又是無機顯示。

不過,這只是猜測。止于目前,三星方面一直未對相關傳聞予以證實。

事實上,該傳聞早在今年年初既已見諸報端,而信息的源頭是韓國媒體。當時,我曾就此傳聞向三星中國公關負責人求證,得到的回答只有短短幾個字:“非三星官方發布消息”。既沒承認,也沒否認。

三星推出QD-OLED電視的概率有多大?

三星會不會真的推出QD-OLED電視?

我們不妨分析來看。

目前,三星電視處境微妙。首先,它依舊是全球電視老大,這一點并未有任何改變,雖然其絕對優勢已不如前幾年那么明顯。在中國市場,三星電視銷量已被擠出前五。

其次,近年來三星一直力推的光質量子點電視,效果并不理想,且后續增長乏力。

反看QLED對面的OLED陣營,不僅成員數量眾多,且聲量巨大,甚至越來越多公眾確信“OLED才是下一代顯示技術”,在面對量子點電視時他們頗多顧慮。

僅就產品本身而言,我一直認為QLED和OLED各有千秋,很難說誰比誰更高一籌。但許多人仍然認為OLED更能代表顯示技術發展方向,為什么會是這樣呢? 

原因很簡單:OLED天生具備柔性顯示屬性,而其他技術一概不具備這一屬性。

柔性顯示屬性很重要嗎?

太重要了!!!

一直以來,電視屏幕在我們眼里都是那種規規矩矩的長方形平面,即使有一點弧度仍以平面為主。但是近年來,人們發現新的電視形態開始出現在他們視野里:可卷曲伸縮的電視、可兩面看的電視、透明電視、S型曲線型電視,等等。

這些電視有一個共同的名字:OLED電視。

未來會不會出現像折疊屏手機那樣可折疊屏幕的電視(注意:可不是海信推出的疊屏電視)?答案是:一定會!

柔性顯示技術,為人類創新顯示產品的物理形態帶來無限可能。

在QD-OLED電視面世之前,只有OLED能實現柔性顯示,其他技術一概不能。

近年來,“顯示無處不在”成為越來越多企業共識,而這個共識正是基于柔性顯示技術被公眾認知并接受。

三星和LG是推動柔性顯示時代到來的兩大主力。

過去7年時間,二者在兩條道上共同發力OLED,三星側重于小尺寸OLED,比如,三星推出了全球第一款OLED折疊屏手機;而LG側重于大尺寸OLED,是全球OLED電視的領導者。

近年來,OLED電視聲望漸高,對三星心理層面的壓力可想而知。

怎么辦?

最有效的辦法就是另辟蹊徑,將OLED與QLED實現技術融合,研發兼備二者屬性的電視產品。

這幾年,三星顯示一直圍繞這一目標展開技術攻關。

現在,或許到了蘋果將熟之時。

由此看來,三星將推出QD-OLED電視的可信性是很大的,至于能否在年內推出?我的看法是不會太遲。

另一個消息或許將加快三星推廣QD-OLED電視的步伐。據可靠消息:LGD廣州8.5代OLED面板項目將于今年9月份正式宣布量產(7月份已開始試量產)。對于三星來說,時間不等人。

可以預測的是,屆時,三星QD-OLED電視的核心訴求將離不開下面幾個關鍵詞:1、“無機顯示”,2、“永不燒屏”,3、“OLED的全面升級”。

或許,三星會一下子推出眾多形態的QD-OLED電視產品,也未可知。

OLED與量子點為何戰況始終膠著?

三星將推出QD-OLED電視,LG等OLED陣營既喜且悲。喜者,三星曲線回歸OLED,等于認同了這個技術方向;悲者,QD-OLED不是普通OLED,而是OLED的升級技術,LG將感受到巨大壓力。

OLED電視面世至今已超過10年,但市場滲透率依然較低。以2018年為例,全球銷售OLED電視不超300萬臺,與當年全球電視總銷量超過2億臺相比可謂微不足道。為何OLED始終未能再現當年液晶取代CRT電視秋風掃落葉一幕?其中必與自身不足大有干系。

當然,量子點也不完美,否則不會有QD-OLED的問世。OLED與QLED對壘的結果,堪用兩敗俱傷來形容,誰的銷量都沒上去,客觀上延緩了液晶退出市場。

因為OLED與量子點互相攻訐,消費者常常不知所措:我到底該聽誰的?于是,他們轉向了液晶。

目前,OLED電視與QLED電視加在一起,銷量還不到液晶的4%。 

問題來了:一旦三星推出QD-OLED電視,LG怎么辦

就在LGD廣州OLED工廠即將宣布建成量產之際,三星傳出將推出QD-OLED電視的消息,等于給LG出了一道大難題:怎么辦?如何因應?

自2012年三星暫停OLED電視項目,LG扮演了全球OLED電視旗手的角色。OLED電視發展到今天,LG可謂居功至偉。但是,公眾對OLED的信任度在2017年之后沒有進一步提高。

假如三星推出QD-OLED電視,勢必將LG主導的OLED電視置于“低端OLED電視”的位置上,LG辛辛苦苦培育的OLED市場,不排除被三星接管的可能。

對于目前的LG來說,當務之急是未雨綢繆。

種種跡象表明,2019年或將成為OLED電視發展史上具有分水嶺意義的一年。


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